La Tunisie va mal, économiquement surtout. On l’a dit copieusement, démontré par des chiffres savamment expliqués et détaillés par la pléthore d’experts que compte ce pays, qui ne sont d’ailleurs pas les plus maladroits en la matière. Mais le mal être de l’économie du pays, c’est le comportement des marques locales sur le marché qui nous le dit le mieux. Ou plutôt les tendances des habitudes d’achat des consommateurs ces derniers mois. De ce point de vue la photographie sur la notoriété des marques tunisiennes qu’a livrée Sigma Conseil ce jeudi 13 octobre, reprise par Targa Consult, est très parlante. Et aussi, il faut le dire, un brin déprimante…
Délice occupe la tête du Top 15 des marques locales les plus réputées avec 16,1 points en 2016. Le spécialiste des produits laitiers fait légèrement mieux qu’en 2015 où il affichait 15 points, soit un bond en avant de +7,33%.
Hamadi Abid (HA) est la marque en forme en ce moment avec 10,3 points en 2016. L’an dernier il était à 4,5. Il a fait un saut phénoménal de +128,89 ! Les Tunisiens lésinent peut-être sur tout actuellement, mais pas sur les habits manifestement….
A partir de la 3ème position du classement, les choses commencent à se gâter, corroborant les analyses et études sur une détérioration du moral des ménages. Randa, 3ème donc, affiche 4,8 points en 2016, contre 6,7 en 2015. C’est un net recul de -28,36%.
Sicam, en 4ème position, s’en sort plutôt bien cette année avec 4,7, contre 4 en 2015, ce qui lui fait un +17,50%. Après c’est la chute libre pour le reste…
Evertek, 5ème du classement, boit la tasse en ce moment avec 3,15 points en 2016. Ils sont loin les 4,4 de 2015. Les dégâts sur le chiffre d’affaires sont sans doute importants, avec une baisse de -28,41%.
La Rose Blanche, 6ème, affiche 2,9 points en 2016, contre 3,9 l’an dernier. C’est un repli conséquent, -25,38%.
L’épi d’or, son concurrent, 7ème, se contentera de 2,54 points en 2016, contre 3,3% en 2015. C’est un recul de -23,03%.
A la 8ème position on trouve Vitalait, avec 2,3 points contre 2,8 en 2015. C’est une baisse de -17,86%.
Lella se paye la 9ème place avec 2,18 points contre 4 en 2015, une véritable dégringolade, avec -45,50%.
A partir de la 10ème position, occupée par Diati, on n’a plus, fait étrange, les indicateurs de 2016, ce qui ne permet pas de prendre le pouls de la marque en termes de notoriété. Mais vu la tonalité des données dont on dispose pour les marques précédentes, ça ne doit pas être fameux. Mais on vous les donne quand même, dans l’ordre décroissant : Judy, Mabrouk, Nadhif, Said et enfin Sunsilk, qui boucle le Top 15.
