Depuis des années, la BNA s’est lancée dans une nouvelle stratégie de communication ayant principalement pour objectifs de renforcer son identité, de consolider sa notoriété et de véhiculer l’image d’une banque jeune et citoyenne. Le sport semble être le vecteur de communication privilégié de la banque et est une composante essentielle aussi de sa stratégie RSE structurée autour de 2 principaux axes, à savoir « L’Education & la Solidarité » ainsi que « Le Sport et l’Olympisme ».
Le sport est un levier de richesse en termes d’image, de notoriété et d’identité ; c’est un véritable ascenseur social et est synonyme aussi de large audience et de mobilisation médiatique.
Pour le choix de cet axe, c’est la convergence entre les valeurs du sport en général et celles portées par la BNA, durant son parcours de plus de 55 ans, qui est à la base de cet engagement de la banque dans le sport.
L’objectif est de définir et de retracer le rôle social de la BNA, de valoriser sa responsabilité sociétale et son engagement communautaire et, finalement, de rajeunir son image et instaurer un échange de valeurs et des rapports durables avec la société.
Dans le cadre de la mise en œuvre de cette stratégie, multiples sont les conventions de partenariat déjà établies par la BNA, les manifestations sportives auxquelles elle a apporté son soutien :
Le partenariat BNA – CNOT
Le partenariat BNA – CNOT date depuis 2012, par la concrétisation et l’activation de ce partenariat, la BNA a défini le sport olympique comme étant l’élément central et l’axe primordial de la stratégie de marketing sportif et de l’engagement de cette banque dans le sport.
La BNA vise aussi via ce partenariat l’association de son image à des événements internationaux et aux valeurs de l’olympisme et le soutien de l’élite sportive tunisienne. La BNA se veut un acteur citoyen et dynamique de la société.
Le slogan « La BNA : Une Banque, Un Esprit Olympique » traduit et expose avec clarté l’objectif marketing pour ce partenariat.
Le « BNA Challenge Team », un concept unique
En 2016, la BNA a annoncé avec fierté et grande ambition le nouveau challenge de la BNA en matière de mécénat sportif : Un nouveau concept baptisé « BNA Challenge Team » et qui a pour objet le parrainage des futurs champions des sports individuels. Il s’agit bien évidemment d’une action de mécénat et non pas de sponsoring.
L’objectif principal est de voir cette nouvelle alliance contribuer à la découverte de jeunes talents et à une meilleure formation de l’élite sportive tunisienne afin d’accompagner le travail de fond effectué et par le CNOT et par les Fédérations sportives.
« BNA Challenge Team » au podium des JO de RIO
C’est une grande fierté pour la Tunisie et une grande récompense pour la BNA. Le jeune athlète Oussama Oueslati, parrainé par la BNA dans le cadre de son projet sportif « BNA Challenge Team », a offert à la Tunisie une médaille de bronze de la compétition de Taekwondo des Jeux Olympiques Rio 2016, une première médaille olympique pour cette discipline.
Il y a lieu de rappeler aussi que deux autres jeunes sportifs de « BNA Challenge Team » ont participé aux JO de RIO 2016 à savoir les Ines GMATI & Fares FERJANI et ont aussi donné le meilleur d’eux-mêmes, au cours de cette compétition de très haut niveau.
Les Jeux de Plage « BNA Beach Games »
Toujours dans le cadre de cet engagement en faveur de l’adoption des valeurs du sport et de l’olympisme, la BNA a lancé en 2015 les Jeux de Plage de la Tunisie : « BNA BEACH GAMES « .
La BNA, à travers cet évènement placé sous le signe du partage, vise à renforcer son image de banque de proximité et de banque citoyenne tout en valorisant son engagement pour le sport.
Le lancement du Beach Handball en Tunisie
Depuis 2012, la BNA, en partenariat avec la Fédération Tunisienne de Handball et la Ligue Nationale de Beach Handball, a assuré le lancement, la promotion et la vulgarisation du Beach Handball en Tunise et ce en organisant chaque année les compétitions officielles de cette discipline sportive.
La Grande Récompense, La médaille d’Or de PESCARA du Beach Handball
La médaille d’or qui a été offerte à la Tunisie par l’équipe nationale de Beach Handball à l’occasion de sa participation aux Jeux Med de PESCARA 2015 ne peut que valoriser les efforts déployés par la BNA et récompenser sa démarche de sponsoring sportif adoptée pour la promotion du Beach Handball.
