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Les investissements publicitaires media ont enregistré au cours du mois de mai un niveau plus soutenu avec une progression de 22.3%  par rapport au mois d’avril, selon les chiffres de l’agence Med Media qui souligne que, parmi les media traditionnels, la presse enregistre l’un des progressions les moins importantes : 7.42% par rapport à  la radio et la TV qui voient leur IP progresser respectivement de 26.5% et 44%. Pendant ce temps, le media Affichage connaît une certaine stabilité (+1.34% vs avril).

Toutefois, sur les  5 premiers mois 2011, l’activité publicitaire sur les media est marquée par une baisse de 22.3% comparée au niveau d’investissements des 5 premiers mois de 2010.

La TV est le media le plus touché avec un recul des IP de -35.54%. On observe pour ce media un certain déphasage entre audiences des chaînes et investissements publicitaires des annonceurs.

En effet, au lendemain de la Révolution,  il a été relevé  une forte progression des audiences, corollaire de l’intérêt des Tunisiens pour les actualités.
Depuis deux mois, les annonceurs reprennent leurs communications mais, en dehors du Journal télévisé de 20h, les chaînes TV ne propose que peu  de programmes générateurs d’audience.

La presse est le second media le plus touché par le recul des IP durant les 5 derniers mois (-28%) alors que la Radio accuse une baisse de -17.2% par rapport aux 5 premiers mois de 2010.

Conservant la tête de la communication média, les opérateurs téléphonie et Internet  ont augmenté leur IP de 25% par rapport à avril 2011. Le secteur des produits laitiers reste en 2ème position et représente 15% en mai. Le 3e secteur est celui des produits alimentaires dont les IP ont progressé de 50.7% vs avril.  Le secteur hygiène-beauté recule au 4e rang avec un recul de ses IP de 20% vs avril.

Avec un investissement media de 2 365 539 DT, TUNISIANA se classe 1er annonceur pluri média au mois de mai. 45.6% de ses IP ont été réalisés sur la TV alors que la radio est en 2de position avec 25.6% vs 21.9% en Radio et 6.9% d’IP en presse.

IP media : +22%

Au cours du mois de Mai, les investissements publicitaires media poursuivent leur progression : +22% vs avril. Mais comparés l’année précédente, les IP restent en baisse de 5.87% vs mai 2010.

TUNISIANA reprend la tête du Top Annonceurs au mois de mai en augmentant ses IP de 38.8% vs avril. Il devance ainsi la Stial Délice Danone dont les IP  n’ont augmenté que de 1.23%. L’opérateur ORANGE  enregistre également une forte progression de ses IP, soit +43% vs avril, se classant 3e du TOP 10 Annonceurs.

A l’inverse, les IP de Tunisie Telecom sont en nette diminution (-27%) vs avril et recule en 5ème  position. Enregistrant une augmentation des IP de 40.5%, HENKEL se classe au 4e rang du TOP 10 annonceurs de Mai.
L’agence Med Media constate que les IP sont de moins en moins concentrés sur les 10er annonceurs, traduisant  un retour des annonceurs progressif des annonceurs au marché des media.

La Radio pénètre moins à Tunis et Sousse qu’à Sfax

Les taux de pénétration global radio est en recul à la fois dans les régions de Tunis (44.9% vs 48.1% en avril) et de Sousse (41.3% vs 59.2% en avril). Par contre, on observe une progression de 6.4 points de la pénétration à Sfax avec 41.3% en Mai.

 Pour leur part, les investissements publicitaires radio ont progressé de 26.5% vs mai et atteignent presque le niveau du mois de Mai 2010 ( 2 713 171 DT).
TUNISIANA est le 1er  annonceur sur ce media avec 605 084 DT, soit 32.3% d’augmentation vs le mois d’avril. ORANGE demeure en 2e position ( 346 756 DT) et a renforcé ses IP de 43% vs avril. Progression également  des IP de la STIAL DELICE DANONE, 3e annonceur radio avec 131 313 DT en mai.
S’agissant enfin des  investissements presse, ils ont été de 7.4% au cours du mois de mai vs avril 2011. Cependant, on est  encore loin des niveaux d’IP presse enregistrés en mai 2010, le différentiel étant de -26.9%.

 TUNISIANA demeure en tête du TOP 10 annonceurs presse. Enregistrant une progression de 57.6% vs avril, son concurrent ORANGE monte au 2ème  rang du TOP annonceurs avec 85 336 DT. La 3e place revient à MONOPRIX qui réalise 77 856 DT. SAMSUNG International fait également son entrée au TOP 10 à la 4e place (53 728 DT) devant SOTUDIS (51 864 DT) et les Services télématiques.

Les autres annonceurs du TOP 10 presse de mai sont : l’ATB, AURES, BST et TOPNET.

60.7%  des IP presse ont été réalisés  sur les quotidiens  au cours du mois de mai  vs 21.7% pour les hebdos et bi-hebdo et 17.7% pour les mensuels et bi mensuels.

LA PRESSE  demeure en tête en termes d’IP dans les Hebdo (35.66%) ; les IP annonceurs sur LA PRESSE ont  progressé  de 7.27% vs avril. Suivent  ECHOUROUK (25.7% des IP sur les quotidiens) et ASSARIH (21%).

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