Chaque année SIGMA publie le baromètre des marques portant sur la relation des Tunisiens avec les différents brands qu’ils soient tunisiens ou étrangers. Plus particulièrement, il s’agit d’une enquête par sondage autour des thèmes tels que la notoriété des marques, l’appréciation des marques, la confiance en les marques, les marques de meilleure qualité et meilleur rapport qualité prix, l’importance et ‘uniqueness’ des marques, la fidélité aux marques.
Au-delà de la performance marketing des entreprises, il s’agit de déterminer la place des marques tunisiennes par rapport aux marques étrangères, les tendances de consommation des Tunisiens dans un marché ouvert et mondialisé et enfin de détecter les clés de succès pour établir un pont solide et durable entre les consommateurs et les produits et services brandés.
Le principal enseignement est la suprématie actuelle de la marque sud-coréenne Samsung après des années où Nokia la marque finlandaise de handset a été plébiscitée. La persévérance de la marque Délice en tant que première marque Tunisienne en termes de brand-equity. Enfin, certaines marques tunisiennes crées pendant les années 2000 jouissent d’une bonne image auprès des Tunisiens telles que Tunisiana, Vitalait ou encore HA et arrivent à dépasser des marques bien plus anciennes dans le marché tunisien, qui demeure ouvert en cas de mix marketing pertinent, à l’instar de ce que les multinationales de la grande consommation réalisent en Tunisie.
