Selon la lettre mensuelle de Mediascan, durant le mois de févier 2012, la chaîne TV « El Watania 1 » était en tête dans les villes de Sousse, Sfax et le Grand Tunis, avec (39.31%), en termes de taux de pénétration des chaînes de télévision.
Hannibal TV conserve la deuxième place dans les trois régions avec (21.54%). Quant à Nessma TV, troisième au mois de janvier, elle cède sa place à Attounissia avec (56.95%) sur Tunis et Sfax, elle garde néanmoins son classement sur Sousse avec (1.62%).
S’agissant de la part de chaque chaîne dans l’audience : El Watania 1 sur le Grand Tunis : 23%), à Sousse : 30% et à Sfax : 27%. Hannibal Tv (le Grand Tunis : 19 %), (Sousse 22%) et (Sfax 15%). Attounissia (le Grand Tunis : 6 %), (Sousse 2%) et (Sfax 5%). Nessma (le grand Tunis : 4 %) et (Sousse 2%).
Sur un autre volet, la durée moyenne d’audience par chaîne en minute, est comme suit: Al Wataniya 1 à Tunis avec (40.07), Hannibal Tv toujours à Tunis (20.77). Nessma Tv à Sousse (4.12), Attounissia à Sfax (6.82).
Au niveau des chaînes satellitaires, MBC 4 est la chaîne qui a le taux de pénétration le plus élevé dans les trois régions (14.02%), elle est suivie par Al Jazira à Tunis (5.71%), Al Jazira Sport à Sousse (6.28%) et Rotana Cinéma à Sfax (5.99%).
En ce qui concerne les Radios, chaque région obtient des taux différents selon sa station régionale : pour le Grand Tunis, Mosaïque FM garde sa position en tête du classement avec un taux de pénétration de 62%.
Radio Sfax obtient est créditée d’un taux de pénétration de (41%) pour la ville de Sfax .Pour Sousse, c’est Jawhara FM qui domine le paysage radiophonique avec un taux de pénétration de (73%).
Pour les meilleurs scores de day after recall , ils sont détenus par Coca-Cola avec (12.75%) sur le Grand Tunis, Delice (10.00%) sur Sousse et Tunisiana sur Sfax (6.00%). A noter que la campagne Delice est aussi classée deuxième sur Tunis avec (10.22%) et Sfax (2.65%).
S’agissant de meilleurs scores de mémorisation des campagnes : Coca-Cola sur le Grand Tunis avec (21.22%), Tunisiana 41.12% à Sousse.
Force est de constater que le total des investissements publicitaires du mois de février est en baisse par rapport à janvier : il est passé de 18 à 15 millions de dinars. Cette baisse est essentiellement observée au niveau de la TV (le niveau des investissements a baissé de 3 millions de dinars par rapport à janvier 2012).
Pour ce qui est de l’Internet, les sites les plus visités par les Tunisiens par rapport à janvier 2012 sont : Facebook, Google, YouTube, Twitter, emploi.com, msn, Skype, edunet.tn…
Il est à signaler que l’enquête a été réalisée sur trois semaines, dans le Grand Tunis, une à Sousse et à Sfax. Le questionnaire de mesure d’audience est administré en face à face. L’échantillon respecte les quotas définis par l’INS en termes d’âge de sexe et de CSP.
Nadia Ben Tamansourt
, en termes de taux de pénétration des chaînes de télévision ...){kind=link}