AccueilLa UNETunisie : Les investissements publicitaires remontent la pente !

Tunisie : Les investissements publicitaires remontent la pente !

Après une baisse d’environ 45% enregistrée par le secteur publicitaire durant le premier trimestre 2011, Il semble que  2012 doive être  une année de reprise pour le secteur. Selon la Newsletter mensuelle « Med Media », du mois d’avril 2012, durant le mois de mars de cette année, le marché publicitaire a progressé de 20,35% par rapport à février de la même année pour atteindre 18 490 521DT. Durant cette période, tous les medias ont enregistré une progression des investissements publicitaires (IP) par rapport au mois de février 2012. La Télévision accapare la plus grande part des investissements avec 39,64%, suivie par la Radio avec 36,50%, la Presse avec 10,38% et l’Affichage avec 1,47%.

La répartition médiatique par secteur indique que les opérateurs téléphoniques et Internet ont conservé leur place en tête du classement avec 42,74% des IP, soit une progression de leur IP de 41,70% par rapport à février dernier. En 2ème position, on trouve le secteur des produits laitiers avec 14,87% des IP suivi par le secteur hygiène/beauté avec un IP pluri media de 1 701 150DT.

Avec un investissement media de 2 279 509DT, Tunisiana se classe 1er annonceur du TOP 10 pluri média du mois de mars 2012, ce qui représente 12,33% des IP du mois. 59,20% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que la radio est en 2ème position avec 20,01%, 16,14% pour l’Affichage et 4,65% d’IP dans la presse. Orange prend la 2ème place au TOP 10 des annonceurs avec 2 128 501DT investis, enregistrant, de ce fait, une forte progression de ses IP pluri média de 188,49%. Toujours par rapport à février 2012, Stial Délice Danone garde sa 3ème place avec un IP de 1 891 971DT et enregistre ainsi progression de ses IP de 21,76%.

Concernant les investissements publicitaires Tv, Ils ont augmenté de 39,64% par rapport à février 2012 pour atteindre les 6 881 754DT. Comparés à mars 2011, les IP TV ont enregistré une croissance de 37,46%. Hannibal TV est toujours en tête avec un investissement de 5 249 014DT et représente 76,27% des IP TV. WATANIA 1 occupe la 2ème position avec un investissement de 1 297 610DT, ce qui représente une forte progression de 131,13% par rapport à février 2012. Nessma TV a enregistré une régression de ses IP de 65,69% et elle se classe en 3ème position avec 4,86% des IP TV (soit 335 130DT). Stial Délice Danone est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec une hausse de 31,35% par rapport à l’IP TV enregistré en février dernier. Tunisiana vient en 2ème position avec 1 349 593DTd’IP, soit en baisse de -8,38%.

Orange (avec ces deux campagnes Orange Allo Lel Kol 59,25% d’IP et Orange Fly Box 40,75%) remonte au classement pour occuper la 3ème place du TOP 10, soit 1 167 227DT d’IP TV, suivi par HENKEL qui a investi 754 741DT. Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont respectivement, Tunisie Telecom, STE d’articles d’ hygiène, SFBT, Nestlé Tunisie, Etablissement Slama Frères, BST et GIAS. A noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 87,72% contre 95,79% en février 2012 (soit une baisse de 8 points).

Au sujet des Investissements publicitaires radio, ils ont atteint 3 030 856DT, enregistrant une hausse de 36,50% par rapport à février 2012 contre une hausse de 56,38% en février 2011. Mosaïque FM reste en tête des stations radio en termes d’IP (1 291 875DT). Quant à Jawhara FM, elle est toujours à la 2ème place avec 657 399DT d’IP devant Shems FM (539 600DT) et Express FM (371 298DT). Orange passe en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 475 339DT, soit une hausse de 447,12% par rapport à février, suivi de près par Tunisiana qui n’a investi que 456 206DT.

Tunisie Telecom recule au Top 10 et prend la 3ème place avec 440 600DT d’IP radio. Par contre, Nestlé Tunisie, avec un investissement radio de 105 735DT, fait son entrée dans le Top 10 radio et prend la 4ème place. La 5ème place revient à Samsung International qui figure au Top 10 avec un IP de 95 412DT suivi par Stial Délice Danone qui a investi 93 582DT en hausse de 25,53%. Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont la société d’articles d’hygiène, assurances STAR, le magasin général et Topnet. La part des IP du TOP 10 annonceurs radio a été de 62,90% en mars 2012 contre 59,13% en février 2012.

Pour leur  part, les investissements presse ont progressé de 10,38% par rapport à février 2012 et de 49,98% par rapport à mars 2011. Le grand Maghreb Medias garde sa 2ème position, avec des IP presse de 116 000DT, ce qui représente 3,87% des IP Presse pour mars 2012. La 3ème place du TOP 10 revient à Tunisiana avec 105 881DT, devançant de ce fait, l’ATB (77 898DT) et Orange (67 190DT). Les autres annonceurs classés au TOP 10 presse sont les services télématiques, UHD, BIAT, SEEM et EL MANHLA.

Pour le mois de mars 2012, le TOP 10 des annonceurs a représenté 32,52% des IP presse contre 16,93% en février 2012. 59,53% des IP ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: ESSARIH (22,70% des IP sur les quotidiens), La Presse (19,68%) et Echourouk (19,44%). Le TOP 3 des Hebdo en terme d’IP se compose de Réalités (15,82%), Sup la presse (offres d’emploi) (11,49%) et La Presse magazine (9,86% des IP sur les Hebdo). Pour les Mensuels et BI mensuels, le TOP 3 est réservé par L’Economiste Maghrébin (14,92%), Tendance (14,29%) et Femmes & Réalités (12,70%).

Khadija Taboubi

- Publicité-

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici

Réseaux Sociaux

108,654FansJ'aime
480,852SuiveursSuivre
5,135SuiveursSuivre
624AbonnésS'abonner
- Publicité -