Durant le mois de janvier 2012, les investissements publicitaires ont progressé de +31,81% par rapport au mois de décembre 2011 et de + 213,62% par comparaison à janvier 2011, selon la Newsletter mensuelle Med News.
Cette hausse est due principalement à la progression des IP dans le medium TV qui ont augmenté de +161,45% par rapport à décembre 2011 (7 906 769DT en Janvier 2012) et sur l’affichage (+5,66% par rapport à décembre 2011).
Pour les autres media, il est noté une régression s’agissant de la Presse -6,27% (2 921 820DT contre 3 117 551DT en décembre 2011) et la Radio avec -13,7% (2 664 622DT contre 3 087 674DT en décembre 2011).
Les opérateurs de téléphonie et Internet ont augmenté leur IP de 6,98% par rapport à décembre 2011 et ont pu ainsi conserver leur place en tête du classement (29,89% des IP). En 2ème position, on trouve le secteur des produits laitiers avec 11,77% des IP suivi par le secteur des boissons_soft drinks qui enregistre une progression importante des ses IP de +323,319% par rapport à décembre 2011.
Avec un investissement media de 2 423 532DT, Tunisiana se classe 1er annonceur du TOP 10 pluri média du mois de janvier 2012. 60,14% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que la Radio est en 2ème position avec 20,58% vs 13,62% en Affichage et 5,66% d’IP dans la presse.
Tunisiana prend la 1ère place au TOP 10 Annonceurs avec un IP de 2 423 532DT ce qui représente 12 ,91% des IP du mois (+24,63% vs Décembre 2011). Stial Délice Danone prend la 2ème place au TOP 10 Annonceurs avec 2 108 346DT investis, il enregistre une augmentation de ses IP pluri média de +937% vs décembre 2011. Tunisie Telecom garde sa 3ème place avec un IP de 1 931 352DT et enregistre ainsi une hausse de ses IP de +56,85% vs décembre 2011.
Les IP TV ont progressé de +161,45% par comparaison à décembre 2011 pour atteindre les 7 906 769DT. Comparé à janvier 2011, les IP TV sont supérieurs de +592%.
Hannibal TV est toujours en tête avec un investissement de 3 961 829DT et représente 50,11% des IP TV. Nessma TV a enregistré une augmentation de ses IP de +579,69% vs décembre 2011. La chaîne se classe en 2ème position avec 39,14% des IP TV (soit 3 094 650DT). Les IP sur Watania 1 représentent 10,75% contre 20,24% le mois précédant. Elle occupe la 3ème position avec un investissement de 850 290DT ce qui représente une progression de +38,94% vs décembre 2011.
Stial Délice Danone (avec ses principales campagnes Activia 39,12% et yaourt Délice Danone 35,79% des IP) est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 1 772 673DT (22,42% des IP TV en Janvier 2012).
Tunisiana est en 2ème position soit 1 457 625DT, ce qui représente 18,44% des IP TV du mois de Janvier 2012.
BST se positionne à la 3ème place du TOP 10 (1 397 395DT d’IP TV), suivi par Tunisie Telecom Telecom qui a investi 740 547DT.
Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: SAS, SFBT, SBC, SONEM, ORANGE et HENKEL.
Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 91,92% vs 89,56% en décembre 2011 (soit une hausse de 2 points).
Il est noté une baisse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (51,00% vs en 51,49% décembre 2011), Sousse (45,84% vs 51,64% en décembre 2011), et de Sfax (15,29% vs 28,70% en Décembre 2011).
Investissements publicitaires Radio en janvier 2012: 2 664 622DT (avec sponsoring) Les IP Radio ont enregistré une baisse de -13,7% vs décembre 2011 contre une hausse de +187,88% vs Janvier 2011 pour atteindre 2 664 622DT en Janvier 2012.
MFM reste en tête des stations radio en termes d’IP (1 050 929DT). Jawhara FM est toujours à la 2ème place avec 611 010DT d’IP devant Shems FM (498 365DT) et Express FM (340 344DT).
Tunisiana garde sa place en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 498 800DT (+13,49% vs décembre 2011). L’opérateur est suivi de prés par ses concurrents: Orange réalisant 403 493DT d’IP radio et Tunisie Telecom 378 577DT.
Les trois opérateurs réunis ont réalisé 48,07% des IP radio de ce mois. BST se classe 4ème avec 141 006DT d’IP. La 5ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient au Stial Délice Danone avec un IP de 94 955DT suivie par ATB qui a investi 75 289DT (+61,31% vs Décembre 2011). Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont: Topnet , Assurances GAT, Globalnet et SFBT.
La part des IP du TOP 10 annonceurs Radio a été de 68,43% en janvier 2012 vs 57,34% en décembre 2011.
Les Investissements publicitaires Presse janvier 2012 : 2 921 820DT
Au cours du mois de janvier 2012, les investissements presse ont régressé de -6,27% vs décembre 2011 et contre une progression de +85,03% par rapport à Janvier 2011.
Tunisie Telecom avec 264 911DT, est toujours en tête du classement des annonceurs dans la presse en Janvier 2012. Il enregistre une progression de +33,96% vs décembre 2011. Tunisiana garde sa 2ème position, avec des IP presse de 137 093DT enregistrant ainsi une régression de -21,28% vs décembre 2011. La 3ème place du TOP 10 revient à Orange avec 125 395DT (-27,89% vs décembre 2011), devançant NessmaTV (117 927DT) et ATB (89 093DT). Les autres annonceurs classés au TOP 10 presse sont: Services télématiques, Press com Edition , Sozec, BST et El Manhla.
Pour le mois de janvier 2012, le TOP 10 annonceurs a représenté 36,27% des IP presse vs 34,11% en Décembre 2011. 59,19% des IP Presse ont été réalisés sur les quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: Essarih (23,98% des IP sur les quotidiens), La Presse (20,36%) et Echourouk (19,63%).
Le TOP 3 de l’hebdo en termes d’IP se compose du Supplément La Presse (18,73% des IP sur les Hebdo), Ourabia (12,44%) et Réalités (11,32%).
Pour les mensuels et bimensuels, le TOP 3 est: L’Economiste Maghrébin (33,7%), Tendance (11,85%) et Femmes de Tunisie (11,06%). 59,19% des IP Presse ont été réalisés sur les quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: Essarih (23,98% des IP sur les quotidiens), La Presse (20,36%) et Echourouk (19,63%).
Le TOP 3 des hebdos en termes d’IP se compose de Supplément La Presse (18,73% des IP sur les Hebdo), Ourabia (12,44%) et Réalités (11,32%).
Pour les mensuels et bimensuels, le TOP 3 est: L’Economiste Maghrébin (33,7%), Tendance (11,85%) et Femmes de Tunisie (11,06%).
Annonceur PRESSE du mois de Janvier 2012 : Tunisie Telecom
L’investissement media presse Tunisie Telecom s’est élevé à 264 911DT en Janvier, ce qui représente 9,07% des IP presse du mois.
Le niveau d’IP de Tunisie Telecom dans la presse a progressé de +33,96% vs décembre 2011.
Les principales campagnes Presse de Tunisie Telecom durant janvier 2012 ont été :
-Tunisie Telecom (Entreprise): 19,10% de ses IP.
-Tunisie Telecom 3G++ (Choisissez L’ADSL 2 méga, TT vous offre la clé 3G++): 9,22% de ses IP.
Source : Med News
