En dépit d’une crise qui a touché la majorité des secteurs économiques de la Tunisie, celui de la publicité continue d’afficher des performances, notamment en termes d’investissements publicitaires placés dans les différents médias. Une tendance à la hausse a été déjà confirmée à travers la newsletter mensuelle de Med Media du mois de juillet 2012.
En effet, durant le mois en question, les investissements publicitaires ont enregistré une progression de 44.13% par rapport à juin 2012 et une progression de 65% par rapport à juillet 2011. Selon Med Media, tous les investissements publicitaires médias ont connu une hausse par rapport à l’année précédente. La télévision a accaparé la part du lion, avec une hausse de 123.64% des investissements publicitaires par rapport à juin 2012. En deuxième place, on trouve la radio avec 15.25%, suivie par la presse avec une progression de 7.80%. L’affichage arrive à la dernière place avec une amélioration de 5.36%, toujours par rapport à juin 2012.
Les opérateurs téléphoniques et Internet ont conservé leur place en tête du classement avec une progression de 51.08% de leur investissement par rapport à juin 2012. En 2ème, position on trouve le secteur des produits laitiers avec 14,83% des IP suivi par le secteur hygiène-beauté avec un IP pluri media de 1 741 450DT (6.70% des IP du mois).
Avec un investissement media de 3 373 834DT, Tunisie télécom se classe 1er annonceur du top 10 plurimédia du mois de juillet 2012. 49,66% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que l’Affichage est en 2ème position avec 22,72% contre 18,06% pour la Radio et 9,54% d’IP dans la presse. Stial Délice Danone occupe la 2ème place avec 2 670 224DT d’IP, soit une hausse de 50.24% par rapport à juin 2012. Quant à Tunisiana, l’opérateur arrive à la 3ème place avec un IP de 2 283 006DT, soit progression de ses IP de 30.19%.
S’agissant des investissements publicitaires TV « juillet 2012 », ils ont atteint 12 510 696DT, en hausse de 123.64% par rapport à juin 2012 et une hausse de 205% par rapport à la même période de l’année 2011. Nessma TV remonte pour être en tête avec un investissement de 6 262 501DT et représente 50,06% des IP TV.
Hannibal TV occupe la 2ème position avec un investissement de 4 185 120DT ce qui représente une progression de 6,11% par rapport à juin 2012.
La chaîne « Watania 1 » a enregistré une progression de ses IP de +37.60% par rapport à juin 2012, pour se classer à la 3ème position avec 16,47% des IP TV (soit 2 060 975DT).
Stial Délice Danone est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 2 376 906DT (+65.34% des IP TV vs juin 2012).
Tunisie Telecom est en 2ème position avec 1 675 458DT. Tunisiana passe à la 3ème place du top 10 (1 243 024DT d’IP TV), suivi par Orange qui a investi 816 140DT.
A rappeler que, durant le mois de juillet dernier, la chaîne de télévision « Attounssia » a occupé la première place au niveau des parts d’audience des chaîes Tv dans le grand Tunis avec une part équivalente à 32,10%, suivie par Nessma Tv (20,70%), Al Wataniya 1 (15,70%), El Wataniya 2 (4,40%) et El Jazira (1,20%).
Les IP Radio ont enregistré une progression de 15.25% par rapport juin 2012 et de 0.02% par rapport à juillet 2011 pour atteindre 3 919 845DT, en juillet 2012.Mosaïque FM reste en tête des stations radio en termes d’IP (1 499 578DT). Jawhara Fm est toujours à la 2ème place avec 980 375DT d’IP devant Shems Fm (709 075DT) et Express Fm (418 899DT)
Au cours du mois de Juillet 2012, les investissements presse ont progressé de 7.80% contre une progression de 11% par rapport à juillet 2011.
64% des IP ont été réalisés sur les quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: La presse (23,36% des IP sur les Quotidiens), Essarih (19,22%) et Echourouk (18,98)
Le top 3 des hebdos en termes d’IP se compose de Réalités (16,98%), La presse Magazine (13,55%), et Ourabia (12,10% des IP sur les hebdos).
Pour les mensuels et bimensuels, c’est Leaders (14,25%), Tendance (14,20%), et Le Maghreb magazine (13,48%) qui sont au top 3.
