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abinet Interbrand

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Rien à faire, Apple ne descend pas de son piédestal de marque la plus valorisée de la planète, parmi 100 autres ténors mondiaux, d’après le classement établi par le cabinet Interbrand, la filiale conseil en stratégie de marque du groupe Omnicom. Google doit se contenter de la deuxième place et Coca-Cola occupe la troisième marche du podium. La puissance américaine dans toute sa splendeur quoi, une fois de plus.

L’édition 2016 démontre une nette domination des boites qui opèrent dans la technologie et l’automobile. Dans le détail, la valeur de la marque Apple a fait un bond en avant de +5% en un an à 178 milliards de dollars (159 milliards d’euros) ; c’est pas mal non plus pour Google, filiale d’Alphabet, qui affiche +11% à 133 milliards de dollars, d’après cette étude. Par contre Coca-Cola est moins fringuant, avec une chute de -7% de sa valeur à 73 milliards de dollars.
Ensuite viennent Microsoft, Toyota, IBM, Samsung Electronics, Amazon, Mercedes-Benz et General Electric pour boucler le top 10. On notera au passage que 7 des 10 sociétés les plus chères au monde sont américaines…

Enfin sachez que le classement est basé sur les indicateurs de performance financière des entreprises, l’influence de la marque sur les consommateurs et son aptitude à hausser les ventes ou les prix, et que depuis 2010, c’est Apple qui trône à la tête du classement, selon Forbes…

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