La Tunisie redouble d’efforts pour développer ses exportations d’huile d’olive vers la Chine, visant à accroître sa part de marché dans la deuxième économie mondiale, dans un contexte de prévisions de production record pour la saison 2025/2026.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une stratégie plus large visant à diversifier les destinations des exportations tunisiennes et à réduire sa dépendance aux marchés européens traditionnels.
Une délégation du ministère tunisien du Commerce et du Développement des Exportations, conduite par Mourad Ben Hussein, directeur général du Centre de promotion des exportations (CEPEX), s’est récemment rendue à Wuhan, dans la province chinoise du Hubei.
La visite était axée sur le renforcement des services logistiques et portuaires afin de simplifier les procédures commerciales et d’améliorer l’accès au marché chinois, en particulier dans la province du Hubei, qui compte près de 60 millions d’habitants.
La Chine a importé près de 29 850 tonnes d’huile d’olive ces dernières années, mais la Tunisie reste un fournisseur secondaire, bien qu’elle figure parmi les premiers producteurs mondiaux.
Le CEPEX a identifié un potentiel inexploité important en Chine, citant la croissance de la classe moyenne du pays et l’intérêt croissant pour les produits alimentaires sains.
Lors d’une récente table ronde, les responsables du CEPEX ont souligné que la Tunisie est actuellement le huitième fournisseur d’huile d’olive de la Chine, mais que ses exportations restent inférieures aux attentes.
Pour remédier à cette situation, le gouvernement tunisien a lancé une directive visant à privilégier les marchés asiatiques et sud-américains.
La stratégie comprend des campagnes promotionnelles, des missions commerciales et des partenariats avec des distributeurs chinois afin de mieux faire connaître la qualité et le patrimoine de l’huile d’olive tunisienne, souligne le site Milling Middle East and Africa.
Le gouvernement s’efforce également d’améliorer les processus de production et de garantir une qualité constante tout au long de la chaîne d’approvisionnement, des agriculteurs et des meuniers aux exportateurs.
Ce regain d’intérêt pour la Chine s’inscrit dans la perspective plus large de la Tunisie, qui vise à stimuler ses exportations agricoles et à consolider sa balance commerciale.
Les marchés émergents, aussi
Par ailleurs, la Tunisie déploie une vaste campagne de promotion des exportations, comprenant 20 événements internationaux prévus pour 2025, ciblant des marchés clés tels que la Chine, l’Italie, l’Espagne, les États-Unis et les marchés émergents comme le Qatar et le Nigéria.
Le gouvernement souhaite accroître la visibilité et la compétitivité de l’huile d’olive tunisienne grâce à la promotion de l’image de marque, à l’amélioration de la qualité et à la mise en avant du patrimoine unique du produit.
L’huile d’olive est un pilier du secteur agroalimentaire tunisien, contribuant significativement à l’emploi rural et aux recettes en devises.
Alors que la demande mondiale d’huile d’olive continue de croître, l’approche proactive de la Tunisie pourrait la positionner comme un acteur clé dans le paysage alimentaire chinois en pleine évolution.
En cas de succès, cette initiative pourrait ouvrir la voie à des liens commerciaux plus étroits et à une visibilité accrue des produits tunisiens en Asie.
Alors que la Tunisie est confrontée à une concurrence importante et à des défis structurels, sa promotion active, ses efforts diplomatiques ciblés et sa concentration sur les produits à forte valeur ajoutée témoignent d’un effort concerté pour accroître sa présence sur le marché chinois de l’huile d’olive, en pleine expansion.
Il convient de comprendre que le gain de compétitivité tunisien sur les nouveaux marchés (Canada, Japon et Brésil) est lié à la croissance de leurs importations mondiales et à la compétitivité des exportations tunisiennes, renforcée par la qualité supérieure de l’huile d’olive vierge extra tunisienne et le recours à l’huile conditionnée. Les résultats indiquent que le maintien d’une compétitivité internationale durable de la Tunisie sur le marché de l’huile d’olive dépend de sa production nationale et de celle de ses concurrents européens, auxquelles s’ajoutent récemment la concurrence turque, les politiques et les accords commerciaux qui doivent être négociés et qui nécessitent l’amélioration de sa compétitivité hors-prix.
