La Tunisie renforce ses liens avec les voyagistes et agences de voyages britanniques afin d’enrichir son offre touristique et de susciter un intérêt accru pour les voyages d’aventure et le tourisme itinérant. Si la Tunisie est réputée pour ses séjours balnéaires et son soleil hivernal, elle souhaite désormais mettre en valeur son patrimoine culturel, ses espaces naturels apaisants et son tourisme de bien-être. Deuxième marché touristique d’Europe, la Tunisie s’attache à développer ses relations avec les agences de voyages britanniques et à proposer davantage d’options de voyages d’aventure et expérientiels.
Face à une concurrence accrue en Europe et à une demande croissante d’expériences de voyage authentiques de la part des voyageurs britanniques, la Tunisie souhaite diversifier son offre touristique en proposant des séjours plus aventureux. Elle cherche également à attirer une clientèle britannique plus large, au-delà des stations balnéaires les plus fréquentées, selon le site Travel Weekly.
Développer l’attractivité de la Tunisie au-delà des plages : tourisme et aventure
Selon le directeur général de l’Office national du tourisme tunisien, Mohamed Mehdi Haloui, le marché britannique demeure une priorité absolue. « Le marché britannique est crucial pour nous, car il représente notre deuxième marché en Europe. Nous souhaitons développer des partenariats avec les opérateurs britanniques et promouvoir l’image de la Tunisie comme une destination diversifiée et aux multiples facettes », a-t-il déclaré à Travel Weekly lors du World Travel Market de Londres.
Si la Tunisie est depuis longtemps associée à ses magnifiques plages et stations balnéaires, il a souligné que son offre touristique ne se limite pas au littoral. La Tunisie possède des paysages variés, avec des sites culturels, des parcs écologiques et un secteur du tourisme de bien-être en pleine expansion. Afin de promouvoir davantage ces atouts, le pays prévoit d’intensifier sa collaboration avec des voyagistes de renom spécialisés dans les circuits d’aventure et culturels.
Des voyagistes tels que Cox & Kings, Intrepid, Explore et Jules Verne sont déjà bien implantés en Tunisie, proposant des circuits guidés et des séjours d’aventure. Ces entreprises prévoient d’accroître leurs activités dans le pays, Cox & Kings lançant de nouveaux circuits en 2026. Cette collaboration témoigne de la reconnaissance croissante du potentiel de la Tunisie en matière de tourisme touristique et d’aventure. En rejoignant l’Association des prestataires de voyages et d’aventure (ATAS) en début d’année, l’Office du tourisme tunisien a réaffirmé son engagement à répondre à la demande croissante de voyages plus expérientiels.
Le tourisme culturel et écologique pour attirer de nouveaux publics
Le patrimoine culturel et écologique de la Tunisie demeure un atout majeur dans sa stratégie de diversification de l’offre touristique. Des vestiges romains antiques aux sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, en passant par ses vastes paysages désertiques et sa culture locale dynamique, le pays propose une grande variété d’expériences de voyage qui vont bien au-delà des traditionnels séjours balnéaires.
Les sites tunisiens classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, tels que la médina de Tunis, la cité antique de Dougga et la mosquée de Kairouan, ont longtemps été délaissés par de nombreux touristes au profit des stations balnéaires. L’Office du tourisme entend toutefois changer la donne en promouvant activement ces destinations auprès des voyageurs internationaux. Le 50e anniversaire de la sortie de Star Wars : Un nouvel espoir en 2027 sera également l’occasion d’attirer les fans à Tataouine, région emblématique de la saga Star Wars. Cette initiative pourrait susciter un vif intérêt auprès des amateurs de tourisme cinématographique, élargissant ainsi l’attrait de la Tunisie au-delà des marchés touristiques traditionnels.
Des voyages de familiarisation et des roadshows
Afin de soutenir ses efforts touristiques, la Tunisie organise des voyages de familiarisation pour les agents de voyages britanniques, leur offrant une immersion dans la diversité de son offre. Ces voyages permettent aux agents de découvrir de visu les attraits culturels, écologiques et d’aventure de la Tunisie, et de mieux comprendre la destination afin de la promouvoir efficacement auprès des voyageurs potentiels.
Par ailleurs, la Tunisie continuera de participer à des roadshows et à des événements professionnels, notamment ceux organisés par Atas, afin de sensibiliser davantage le public et de nouer des contacts directs avec les agents de voyages, les tour-opérateurs et les médias au Royaume-Uni et à l’international. En renforçant sa visibilité dans le secteur du tourisme, la Tunisie se positionne pour capter une part plus importante de la demande croissante en matière de tourisme d’aventure et de slow tourism, qui privilégie des expériences de voyage plus durables et immersives.
