Le marché automobile tunisien continue de croître à un rythme soutenu, porté par une offre diversifiée et une demande en expansion.
Mehdi Mahjoub, porte-parole de la Chambre nationale des concessionnaires et constructeurs de voitures populaires, a affirmé, au micro d’Achara3 Tounsi sur Express Fm, ce jeudi 25 septembre 2025, que la Tunisie compte désormais plus de 50 marques automobiles présentes sur son territoire, renforçant la compétitivité du secteur et améliorant la qualité des services offerts aux clients.
Il a également souligné la montée en puissance du secteur parallèle, dont la part de marché est passée de 29 % en 2024 (14 000 unités) à 32 % en 2025 (19 423 unités). Une évolution qui témoigne à la fois de la demande croissante et des défis liés à la régulation du marché automobile tunisien.
En ce qui concerne la mercuriale, le porte-parole de la Chambre a précisé notamment que le prix moyen d’une voiture populaire en Tunisie varie entre 29 000 et 35 000 dinars tunisiens.
Vers une nouvelle dynamique concurrentielle
Avec plus de 50 marques automobiles en compétition et des réseaux de distribution qui s’élargissent, le marché tunisien se dirige vers une nouvelle ère de compétitivité. Les concessionnaires misent de plus en plus sur la qualité du service et la satisfaction client, dans un contexte où la demande progresse rapidement et où le marché parallèle prend une place croissante.
On rappelle que le secteur automobile en Tunisie affichait une santé robuste au premier semestre 2025, avec une nette progression des ventes tous segments confondus. Selon les chiffres publiés par la Chambre nationale des concessionnaires et des constructeurs automobiles, 42 367 véhicules ont été vendus entre janvier et juin, contre 35 181 sur la même période en 2024. Une hausse qui reflète un regain d’intérêt des Tunisiens pour l’achat de voitures, malgré un contexte économique encore incertain.
La dynamique touche aussi bien les réseaux officiels que le marché parallèle. Les concessionnaires agréés ont enregistré 30 089 ventes, soit environ 3 600 véhicules de plus qu’au premier semestre de l’année précédente, représentant une croissance de 13,6 %. Mais c’est surtout le secteur non officiel qui surprend par son envolée : 12 278 véhicules y ont été écoulés en six mois, contre 8 692 un an plus tôt, soit une augmentation impressionnante de 41 %.
Un filet de sécurité pour de nombreux acheteurs !
Ce marché parallèle, souvent perçu comme un filet de sécurité pour de nombreux acheteurs, regroupe les véhicules importés dans le cadre du régime douanier spécial « FCR », destiné aux Tunisiens de retour définitif au pays, ainsi que ceux proposés dans des points de vente indépendants, qu’ils soient neufs ou d’occasion.
Du côté des marques, les Asiatiques continuent de dominer sans partage. Japonaises, coréennes et chinoises occupent les premières places du classement, séduisant par leur fiabilité, leurs prix compétitifs et une offre variée adaptée aux besoins du marché local.
Parmi les segments qui tirent le marché vers le haut, celui des voitures dites « populaires » enregistre une belle performance. 5 056 unités ont été vendues au premier semestre, contre 3 191 l’année précédente. Une progression qui témoigne de l’engouement des ménages pour ces modèles plus accessibles. Sept marques se disputent ce créneau stratégique, avec là encore une large prédominance asiatique.
