Plaque tournante incontournable de la promotion des destinations touristiques dans le monde, « la Bourse Internationale du Tourisme de Berlin » « ITB « , a pris rang, du 4 au 6 mars 2025, de rendez-vous rassemblant tous les acteurs du tourisme mondial.
C’est le ministre du Tourisme, Sofien Tekaya, qui a présidé la participation de la Tunisie à cette manifestation. Il a inauguré le pavillon tunisien de l’exposition où il s’est enquis de ses différents composants et a rencontré divers professionnels tunisiens du secteur du tourisme.
Le ministre a considéré la participation de la Tunisie à cette exposition comme une « occasion importante d’élargir les relations de coopération avec des partenaires internationaux et de s’adapter aux évolutions du secteur, ce qui a contribué à attirer davantage de touristes sur le marché allemand en particulier et divers autres marchés en général ». Il a souligné que la Tunisie offre un environnement d’investissement prometteur grâce à sa position stratégique, ce qui la rend attrayante pour les investissements touristiques.
Il a rencontré le tour opérateur allemand « DERTOUR », l’un des partenaires les plus importants de la Tunisie sur le marché allemand, surtout qu’il a enregistré une évolution remarquable de son activité sur le marché tunisien au cours de la dernière saison.
Lors d’une rencontre de presse avec le Président du magazine allemand « FVW », il a été signalé que la destination tunisienne en 2024 a connu une nette évolution du nombre des arrivées en Tunisie en provenance du marché allemand, qui devrait se renforcer au cours de la saison estivale 2025,vu la croissance positive du nombre de réservations.
Tekaya a également souligné l’importance des autres marchés pour la destination touristique tunisienne et l’orientation de la Tunisie dans la réalisation des objectifs du développement du tourisme alternatif et durable.
Lors d’une autre réunion avec le directeur général du groupe allemand, TUI, il a notamment évoqué l’importance d’élargir la programmation aérienne en augmentant le nombre de vols à partir du marché allemand.
Le ministre s’est également entretenu avec des représentants du groupe Coral Travel qui ont confirmé leur volonté de diversifier les marchés, notamment la destination touristique tunisienne.
Le rebond d’une destination émergente de choix
Après un intermède qui a duré plus d’un lustre, la destination touristique tunisienne renoue avec ses chiffres d’antan, voire davantage. C’est que le pays investit massivement dans ses infrastructures touristiques, comme le constate Capmag, le magazine online destiné aux investisseurs et entrepreneurs. Il relève que de nouveaux hôtels, complexes balnéaires et attractions culturelles ont vu le jour, offrant aux visiteurs une expérience enrichie. Par exemple, le projet de réhabilitation de la Médina de Tunis, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, attire de nombreux amateurs de culture et d’histoire.
Ensuite, la campagne de promotion touristique lancée par le gouvernement a porté ses fruits. Avec le slogan « Tunisie, la destination de vos rêves », les autorités mettent en avant la diversité des offres touristiques, allant des plages paradisiaques aux sites archéologiques, en passant par les montagnes de l’Atlas. Les réseaux sociaux et les influenceurs ont également joué un rôle clé dans la promotion de la destination, touchant un public plus jeune et plus connecté.
En plus des marchés traditionnels, la Tunisie a également réussi à attirer des touristes de pays émergents. Les visiteurs en provenance de Russie, de Chine et du Moyen-Orient ont augmenté de manière significative, représentant une part croissante des arrivées. En 2024, le nombre de touristes russes a augmenté de 15 %, tandis que les arrivées en provenance de Chine ont presque doublé par rapport à l’année précédente.
