La BNA est aujourd’hui une grande enseigne à forte notoriété qui se lance dans une nouvelle stratégie de développement et de modernisation lui permettant d’afficher de nouvelles ambitions et de fixer de nouveaux objectifs.
Et c’est ainsi que le nouveau positionnement fait appel à une stratégie de communication appropriée permettant de préserver le « Capital Confiance » et la « Notoriété » dont jouit la banque, de renforcer son identité et de mettre en exergue ses valeurs, ses missions et ses engagements.
Et c’est ainsi également que pour asseoir cette évolution, la BNA se fait une peau neuve : un nouveau souffle instauré par une nouvelle identité visuelle afin de refléter au mieux les valeurs de la banque.
Le lancement d’une nouvelle identité visuelle constitue une réponse appropriée aux nouveaux objectifs, enjeux et exigences en matière de communication et aux évolutions profondes ayant touchées la banque.
Deux mains qui se serrent
D’autre part, la BNA souhaite refléter une image de banque citoyenne, moderne, universelle et de proximité, qui offre un service de qualité et une offre compétitive à sa clientèle : particuliers, professionnels, agriculteurs et entreprises.
L’objectif est donc de concrétiser ce souhait en termes de visibilité par la création et le développement d’une nouvelle identité visuelle forte, cohérente et spécifique à la banque permettant aussi de rajeunir l’image de la banque.
L’illustration de ce nouveau logo de la BNA est inspirée de deux mains qui se serrent. Un geste qui reflète la bienveillance et la connexion, deux volets primordiaux pour une banque qui a un historique glorieux imprégné par le patriotisme, la citoyenneté, et une vision ambitieuse tournée vers l’avenir.
Le tout sous-titré par le nom de cette institution. Le logo est composé de deux couleurs qui permettent de distinguer entre la marque et son activité et qui incarnent la prospérité et le professionnalisme. En effet, la BNA a conservé sa couleur verte emblématique tout en la redéfinissant pour être plus lumineuse, moderne et plus adaptée aux supports de l’ère du digital. Elle a également accentué la couleur grise, couleur sobre et élégante, précédemment présente dans son ancien logo pour mettre en avant son professionnalisme et son ambition.
Une banque « utile »
Selon le président directeur général de la BNA, Mondher Lakhal, la banque tend à être connectée à ses clients et au monde qui l’entoure. « Ayant pour mission de soutenir les différents acteurs économiques dans le pays, répondre au mieux aux attentes de ses clients et consolider son rôle dans les secteurs de l’agriculture et l’agro-industrie, la BNA a pour objectif d’être une banque utile qui a un rôle significatif dans son écosystème. Cependant, elle a bâti sa nouvelle stratégie de développement sur trois axes essentiels, à savoir l’humain, la société et le progrès. Grâce à ces axes, la banque promet à ses clients de cultiver de la proximité et de la bienveillance dans leurs relations, d’être plus responsable et citoyenne envers le collectif et le pays et d’assurer de la prospérité pour garantir une évolution au rythme de l’époque », a-t-il assuré, lors de la soirée organisée mercredi 1 mars 2023, à l’occasion du lancement de la nouvelle identité visuelle de la banque.
La BNA offre en outre des services bancaires de qualité notamment en matière de collecte de dépôts et de distribution de crédits. Par ailleurs, l’investissement joue un rôle de taille dans la création de richesse et l’aisance des individus et du pays. La BNA a souvent œuvré pour la promotion de l’entreprenariat dans les différents domaines.
Cherchant à se renouveler tout en préservant ses valeurs, le capital de confiance et notoriété dont elle jouit, la BNA cherche désormais à confirmer son nouveau positionnement et son engagement vis-à-vis de son environnement, tant dans sa dimension sociale que climatique. Et comme première pierre à l’édifice, elle pose sa nouvelle identité avec le changement de son logo.
