Le chiffre d’affaires (CA) réalisé au 31 décembre 2022, par la société CellCom de la famille Hmila, s’élevait à 57,7 MDT. Il enregistrait ainsi une baisse de 6 % par rapport à la même période en 2021. Un repli, expliqué par le management de l’entreprise cotée en bourse depuis février 2014, par « la soumission des produits de téléphonie à la taxe douanière à partir du 1er janvier 2022, ce qui a impacté les ventes ».
Pourtant, selon ses propres indicateurs publiés pour la BVMT, le coût d’achat des marchandises vendues baissait de 2,7 MDT en glissement annuel (GA). Ce coût était même en baisse de presque 2 MDT, pour le dernier trimestre 2022 (12,1 MDT), par rapport à la même période 2021 (17,2 MDT). Il faut remarquer que ce coût, dans le communiqué de l’entreprise auquel se réfère notre article, a été donné en hors taxe (HT), et l’entreprise n’a pas précisé l’incidence de la hausse de cette nouvelle taxe douanière sur ses ventes, ni en montant, ni en quantité.
– CellCom touchée en plein cœur par les DD
En 2022, la contribution du chiffre d’affaires Gsm, Smartphones et Tablettes s’élevait à 53,1 MDT contre 56 MDT en 2021, réalisant ainsi une baisse de 5 %. Ces produits représentant 92 % du chiffre d’affaires, il est permis de dire que les droits de douane (DD), ont frappé l’entreprise que gère Amine Chouaieb, en plein Core-Business.
Cette baisse du chiffre d’affaires a été visible dès le 4ème trimestre 2022, lorsque Cellcom avait vu son chiffre d’affaires baisser par rapport à la même période en 2021 pour s’établir à 13, 5 MDT. Baisse aussi, pour CellCom qui est distributeur de cartes téléphonique (TT) pour Tunisie Télécom, qui n’était d’ailleurs pas la seule dans ce cas (-1 % pour Ooredoo aussi).
Entre 2022 et 2021 en effet, la vente des cartes de recharges et activation lignes est passée de 5, 6 MDT à 4,6 MDT, enregistrant ainsi une baisse d’un million DT. Peut-être serait-ce derrière cette baisse, celle du CA de TT de 25 MDT au cours du 1er semestre 2022, selon les chiffres de l’INT.
De fait, le taux de la marge brute au 4ème trimestre 2022 n’était que de 10 %. CellCom précise que sa marge brute était de 1,35 MDT durant le 4ème trimestre 2022, contre 1,7 MDT pour la même période en 2021. Et entre 2022 et 2021, la marge brute est passée de 6.9 MD à 5.8 MD soit une diminution de 14 %.
– Et si ce ne sont pas les DD, ce sont le DT et le TMM
L’entreprise de la famille Hmila affirme que « l’introduction de la nouvelle taxe douanière au taux de 20 % sur les produits de téléphonie a également impactée la trésorerie nette ». Cette trésorerie s’élevait à 4, 6 MDT au 31 décembre 2021, et n’était plus que de 3, 2 MDT au 31/12/2022.
Entre 2022 et 2021, les charges financières sont passés de 1.5 MD à 2.2 MD. Cette augmentation résulte de la perte de change liée au glissement du Dinars tunisien par rapport au US Dollars depuis le début de l’année, ainsi qu’à la hausse du TMM.
Et ce n’est pas la hausse des charges salariale de l’entreprise qui arrangera les choses. Au 31 décembre 2022 en effet, la masse salariale s’élève à 3 MD contre 2.8 MDT à fin décembre 2021 à la suite de l’augmentation légale de 7%. CellCom essaie certainement d’y faire face par une baisse de l’effectif, et annonce que le nombre de ses employés a marqué une baisse comparée à la même période en 2021.
