AccueilLa UNETunisie : Les investissements publicitaires en chute libre, Tunisiana 1er annonceur

Tunisie : Les investissements publicitaires en chute libre, Tunisiana 1er annonceur

Durant le mois de septembre 2012, les investissements publicitaires ont enregistré une régression de (-53.37%) par rapport au mois d’août 2012 et une régression de (-2%) par rapport à septembre 2011, selon la Newsletter mensuelle de Med Media.

-Les IP presse ont progressé de +4.89 vs août 2012.

Le reste des media a régressé comme suit:

-TV avec une forte régression de -84.65% vs août 2012 (la baisse de l’après Ramadan)

-La radio avec -15.48% et l’affichage avec -4.88% vs août 2012

Les opérateurs téléphonie et Internet ont conservé leur place en tête du classement (32.49% des IP) malgré la régression de leur IP de -53.61% vs août 2012.

En 2ème position, on trouve le secteur Hygiène-beauté avec 10,46% des IP suivi par le secteur des services financiers avec un IP pluri media de 1 046 273DT (7.92% des IP du mois).

Avec un investissement media de 1 545 130DT, Tunisiana se classe 1er annonceur du TOP 10 pluri média du mois de septembre 2012. 37.45% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que l’Affichage est en 2ème position avec 31,72% vs 25,36% pour la Radio et 5,45% d’IP dans la presse.

Tunisiana prend la 1ère place au TOP 10 Annonceurs avec un IP de 1 545 130DT ce qui représente 11,70% des IP du mois (ses IP ont régressé de -48.84% vs août 2012).

Orange se trouve en seconde place du TOP 10 Annonceurs avec 1 353 698DT d’IP, il est à noter une régression de ses IP pluri media de -9.82% vs août2012.

Tunisie Telecom occupe la 3ème place avec un IP de 1 323 265DT et enregistre ce mois une régression de ses IP de -69.13% vs août 2012.

Les IP TV ont régressé de -84.65% vs août 2012 et affichent les 2 632 958DT. Comparé à septembre 2011, les IP TV ont régressé de -39%.

Hannibal TV reprend la tête du classement avec un investissement de 1 485 233DT et représente 59% des IP TV.

Wataniya TV représentent 26% des IP TV contre 29.88% le mois précédant, elle occupe la 2ème position avec un investissement de 675 300DT, ce qui représente une régression de -45,16% vs août 2012.

Attounssia a enregistré une régression de ses IP de -97.34% vs août 2012. La chaîne se classe en 3ème position avec 10% des IP TV (soit 193 300DT).

Tunisiana est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 578 711DT (-69.17% des IP TV vs août 2012). Le Ministère des Finances avec un IP de 411 62DT se classe en 2ème position avec une régression de -21.95% vs août 2012

Tunisie Telecom passe à la 3ème place (1 414 869DT d’IP TV), suivi par STIAL DELICE DANONE qui a investi 301 867DT.

Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: ORANGE, SORECO, P&G, SNBG, LA COMPAGNE FROMAGERE et CHARTES DE LA TUNISIE DES DROITS ET DE LA LIBERTE.

Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 94.29% vs 70.40% en août 2012.

Nous observons une hausse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (44.8% vs 36.09% en août 2012) et Sousse (50.5% vs 35.10% en août 2012) et Sfax (32.2% vs 17.96% en août 2012).

Investissements publicitaires Radio, en septembre 2012:

Les IP Radio ont enregistré une régression de -15.48% vs août 2012 et une progression +2% vs septembre 2011 pour atteindre 2 280 922DT en septembre 2012.

MFM reste en tête des stations radio en termes d’IP (825 770DT). Jawhara FM conserve la 2nd place avec 470 006DT d’IP devant Shems FM (442 425DT) et Express FM (280 468DT).

Orange en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 519 108DT (+136.735% vs août 2012). L’opérateur est suivi par son concurrent TUNISIANA qui a investi 391 898DT (-21.31% vs août 2012).

Ces deux opérateurs réunis ont réalisés 39,94% des IP radio de ce mois.

Tunisiana occupe la 3ème place au Top 10 avec 218 243DT d’IP radio (-35.60% vs août 2012).

Le ministère de la Jeunesse et des Sports et Promosport avec un investissement radio de 114 947DT fait son entrée au top 10 et prend la 4ème place.

La 5ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient à Globalnet avec un IP de 73 571DT talonné par Magasin Général qui a investi 66 492DT.

Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont : Hamadi Abid, Université Tunis Carthage, Monoprix et Shell.

La TOP 10 annonceurs Radio représente 68,05% de la part des IP en septembre 2012 vs 58,06% en août 2012.

Les Investissements publicitaires Presse Septembre 2012 : 2 519 414DT

Au cours du mois de Septembre 2012, les investissements presse ont progressé de +4.89% vs août 2012 mais ont régressé de -6% par rapport à septembre 2011.

Orange avec 150 451DT d’IP, est toujours en tête du classement des annonceurs, Il enregistre une progression de +67,77% vs septembre 2012.

Tunisie Telecom occupe la 2ème position, avec des IP estimés à de 105 600DT ce qui représente 4,19% des IP Presse pour septembre 2012.

La 3ème place du TOP 10 revient à SOTUDIS avec 101 084DT, devançant TUNISIANA (84 296DT) et ATB (78 365DT).

Les autres annonceurs classés au TOP 10 sont: Monoprix, Université centrale, Electro Nabli, TOP NET et Services Télématiques.

Le TOP 10 annonceurs a représenté 30,98% des IP presse en septembre 2012 vs 39,73% en août 2012.

65% des IP ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: La Presse (26% des IP sur les Quotidiens), Echourouk (20,06%) et Essarih (17,26%)

Le TOP 3 des hebdos en termes d’IP se compose de Réalités (16,97%), Ourabia (12,08% des IP sur les Hebdo) et La Presse Magazine (10,81%).

Pour les mensuels et bimensuels, le TOP 3 est: Femme de Tunisie (23.19%), Le Maghreb Magazine (14,76%) et Livret Santé (13,78%).

Source : Med Media

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