Dites pudiquement «voitures Premium» par les commerciaux des différentes marques, les voitures de luxe se vendent plutôt bien dans cette Tunisie où les prix flambent et le pouvoir d’achat moyen s’érode. Sur les 16.326 VP (Voitures particulières) immatriculées à fin juin 2019, les concessionnaires automobiles ont pu écouler 707 véhicules de luxe, ou Premium.
Manifestement non impacté par le coût du Dinar, en baisse même s’il se stabilise plus ou moins, les ventes des voitures de luxe ont certes baissé de 10 % dans l’ensemble (707 unités à fin juin 2019, contre 787 unités à fin juin 2018), mais pas pour toutes les marques et moins que la baisse de 13% pour tout le secteur des VP (Voitures particulières).
Les chiffres des premiers six mois de l’année en cours montrent en effet une hausse de 50 % des ventes, par exemple de la marque Jaguar, l’une des plus chères du secteur. Hausse aussi de 300 % des immatriculations chez les «Mini» de BMW, de 22 % pour les voitures des riches et des «m’as-tu-vu» que sont les Porsche, et une hausse de 15 % pour les voitures de dirigeants et autres hommes d’affaires et hommes politiques, Mercedes, qui se targue d’une PDM de 31,6 % et domine ainsi le marché des Premium en Tunisie.
Avec une PDM de presque 31,4 %, Audi domine le marché Premium en Tunisie. Ses ventes ont certes baissé de 32 % entre juin 2018 et juin 2019, mais la marque de l’allemand Volkswagen occupe la 1ère place des ventes de la niche, avec 222 unités immatriculées en 6 mois.
Avec un prix allant de 95.990 DT pour la Sportback, vendue à 19 exemplaires par le concessionnaire de la marque en Tunisie, à la Q7 de 380.990 DT l’exemplaire (Ennakl en a vendu 2 en 6 mois), Audi occupe la première place des ventes du secteur. Chez le concessionnaire, à 108.900 DT l’unité, la «Q2» a cumulé le plus des ventes et s’était écoulée à 55 exemplaires en 6 mois de cette année, loin devant, en nombre et non en prix, les deux «Q7» à 380.990 DT l’unité.
Chez le concessionnaire de l’allemand BMW, la «Série 5 », la plus vendue à fin juin 2019 en Tunisie avec 45 unités immatriculées, est à 223.100 DT l’unité selon notre confrère automobile.tn. A 169.900 DT, en promo précise notre confrère qui se réfère à des données officielles des concessionnaires, la «Série 4» a été la seconde meilleure vente avec 40 des 171 unités de la marque écoulées par le concessionnaires à fin juin 2019.
Chez Alpha, entreprise confisquée et actuellement proposée à la vente par El Karama Holding, ce sont 55 Premium vendues. A 225.800 DT l’unité, le concessionnaire de Land Rover en Tunisie a entre autres écoulé 13 «Discovery», 25 «Evoque» à 249 mille DT l’unité et 16 «Rang Rover» à 770 mille DT l’unité. Un chiffre d’affaires, rien que pour ces 54 unités, de 21,48 MDT, sans compter l’imposante «Rover Velar» au prix de 349 mille DT. On ne sait si tous les acheteurs ont bien déclaré ces biens auprès de l’instance de lutte contre la corruption et ont été toujours en règle avec le Fisc.
Chez Le Moteur, concessionnaire de l’allemand Mercedes-Benz, c’est la «Classe C», à 158 mille DT l’unité, qui enregistrait la meilleure vente avec 79 immatriculations au terme des 6 premiers mois de l’année en cours. Elle est suivie par la «Classe A» de papa, vendue à 40 exemplaires et à 119.900 DT l’unité, juste derrière les 41 «GLA», à 145 mille DT l’unité.
Chez Ennakl, ce ne sont pas moins de 9 «Cayenne», à 506 mille DT l’unité et 11 «Macan», à 373 mille DT l’unité, qui ont été écoulés, sur un total semestriel de ventesde la marque qui a atteint 22 immatriculations en Premium. La marque allemande occupe ainsi la quatrième place des meilleures ventes de la niche.
Fin juin 2019 aussi s’étaient vendues chez le concessionnaire Alpha en Tunisie neuf unités de l’une des marques qui symbolisent le luxe, en Tunisie comme ailleurs. A 236.500 DT l’unité, sept Jaguar XF ont été immatriculés, avec deux autres XJ dont le prix débute à partir de 316 mille DT selon un autre site de vente. Et bien qu’étant toutes en promotion, le concessionnaire de BMW n’aura pu vendre que 4 «Mini», une voiture de minettes, avec des prix variant tout de même entre 107 et 153 mille DT l’unité.
